Lovegan/Govegan wil mensen maatschappelijk belangrijke informatie geven middels reclameboodschappen. Lovegan/Govegan ziet om zich heen dat de mens tegenwoordig vooral wordt aangemoedigd in zijn rol als hebzuchtige consument, en dat komt onder andere door woekerende reclame met een korte termijn winstoogmerk. Lovegan/Govegan wil een tegengeluid vormen, door middel van bewustmakende reclame-uitingen die met name de transitie van dierlijke naar plantaardige eiwitten promoten. Voor een gezondere, eerlijkere, efficiëntere, dier- en milieuvriendelijkere wereld. Andere thema's zoals schone energie, welvaart zonder groei en de circulaire economie vallen ook in het interessegebied van Lovegan/Govegan.