Er is een groeiend besef dat we anders met onze wereld moeten omgaan. Goede doelen maken zich hiervoor sterk. Een verandering van het geefklimaat heeft er toe geleid dat fondsenwerving door goede doelen onder druk is komen te staan. Om de teruggang in financiële middelen bij goede doelen tegen te gaan, zijn goede doelen op zoek naar nieuwe initiatieven en goedkopere manieren van fondsenwerving. 4MORGEN biedt hiervoor een oplossing om de wereld positief te veranderen. Wij willen het mogelijk maken dat iedereen kan doneren om samen voor een mooiere en meer duurzame wereld te gaan.