Natur-el is een winkel met uitsluitend biologische en fairtrade kleding. Daarnaast fungeert Natur-el als een podium voor andere duurzame ondernemers, designers en labels. Hun producten en of diensten worden in mijn winkel aangeboden, en in ruil daarvoor werken ze een dag in de winkel, of
iets anders wat voor beide partijen een win-win situatie is. Natur-el probeert krachten te bundelen en zo maximaal effect en exposure te genereren voor duurzame initiatieven.
Daarnaast is Natur-el de enige écht duurzame kledingwinkel in Rotterdam en is daarin een pionier.