Een duurzaam huisdecoratie merk opzetten, te beginnen bij een zo duurzaam mogelijk decoratief kussen, dat is waar Eline Ouwens mee bezig is. De USP’s zijn duurzaamheid en unieke designs. Deze designs zijn afkomstig van beginnende ontwerpers. De stofproductie van de kussens moet milieuvriendelijk en zonder arbeid, het verschepen op duurzame basis en het verwerken tot een product op een eigenwijze en eerlijke manier. De kussenvulling is gemaakt van biologische boekweitdoppen en de sociaal-duurzame productie zal plaatsvinden in de gevangenis.