Er zit ongeveer 80% water in de meeste huishoudelijke cosmetische producten. Dit betekent dat 4 van de 5 vrachtwagens gevuld met deze producten alleen water transporteren. TWENTY is een nieuw merk dat de consument slechts de 20% biedt. TWENTY verkoopt geen water, maar capsules. Thuis doe je de capsule in een herbruikbare fles en voeg je 80% water toe. Na het oplossen creëert dit precies het product waar de consument gewend aan is! Het eerste product dat gelanceerd wordt is shampoo.