Afriek begon vanuit het gedachtegoed dat ideeën over Afrika al te lang bevooroordeeld zijn. Het is onze missie om die heersende perspectieven te veranderen door gelijkwaardige samenwerking met al onze partners, door kleurrijke high-end mode te creëren. Het werken met Afrikaanse prints laat meteen de oorsprong van producten zien. De herkenbaarheid van de stof heeft bewezen gesprekken uit te lokken. We geloven dat verandering op de lange termijn begint met uitwisselen. Door gedachten uit te wisselen kunnen we namelijk ons begrip van elkaar vergroten. Zo willen we een kleurrijke en gelijkwaardige wereld creëren waar niet langer onnodig leed is.