CircU is een sociale onderneming met als missie het tegengaan van verspilling in onze samenleving. Dit wordt gedaan door bedrijfsafval te upcyclen naar relatiegeschenken en kantoorartikelen. Deze worden dan weer terugverkocht aan hetzelfde bedrijf. Een bedrijf krijgt haar ‘afval’ dus terug, maar dan in een nieuwe functionele vorm. Hierdoor heeft het materiaal een tweede leven geregen. Dit wordt gedaan met hulp van mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Ook worden er gastcolleges gegeven om anderen bewust te maken van de waarde van materialen en hoe anderen kunnen bijdragen aan een duurzame samenleving.