Duurzaamheid en energie. Twee woorden, onlosmakelijk verbonden. Plan to Behaviour wil hier een derde woord aan toevoegen: gedrag. We beïnvloeden (duurzaam) gedrag door gebruik te maken van psychologische technieken. Zo zorgt ‘benadrukken van de sociale norm’ voor een significante toename in besparingsgedrag. Voorbeeld: Opower stuurt huishoudens een energierapport waarmee het energieverbruik vergeleken wordt met dat van de buren. Mensen worden hierdoor gemotiveerd om zelf energie te besparen. Dit levert een besparing op van 2% per huishouden. Dit lijkt niet veel, maar in de VS wordt met behulp van deze slimme energierapporten meer energie bespaard dan alle zonnecollectoren tezamen opbrengen!